โฆษณาเชิงสร้างสรรค์ ^_____^

1.ภาพที่มีขนาดไม่ปกติ ( Unusual Size )
:ภาพของเครื่องดื่มชนิดหนึ่งซึ่งมีขนาดใหญ่มากจนเกินช่องวางของรถที่ใส่มา





2.การล้อเลียน ( Visual Parodies )
:ภาพล้อเลียนเครื่องหมายโลโก้ของสินค้าดังกล่าว





3.การใช้มุมกล้องแทนสายตาผู้ดูหรือผู้ถ่าย (Subjective Camera )
:ภาพมองดูแตกต่างจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น





4.การรวมเข้ากัน ของ สิ่งของสองสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกัน ( Morphing Blending and Merging)
:รองเท้าอยู่บนตราชั่งแสดงให้เห็นถึงความเบาคล่องตัวของรองเท้ายี่ห้อนี้





5.การสร้างความคิดผิดปกติจากของจริง ( Violating Reality )
:ความคมของมีดโกนหนวดที่คมจนถึงขนาดตัดหญ้าได้





6.การใช้ภาพเหนือจริง ( Surrealism )
:ยาสีฟันยี่ห้องหนึ่งที่มีประสิทธิภาพให้สุขภาพฟันแข็งแรงแม้กระทั่งกัดป้ายบิลบอร์ดก็ยังไม่เป็นไร(แข็งแรงเกิน - - *)





7.การอุปมาทางการเห็น ( Visual Metaphor )
:การสูบบุหรี่ก็เหมือนการยิงตัวเองไปเรื่อยๆ รอวันตาย -*-

แบนนเนอร์

โฆษณา

โฆษณา Pepsi Football 2010


SWOT

S โฆษณา มีเนื้อเรื่องที่น่าสนใจ และชัดเจน
w อาจจะไม่ได้รับการสนใจจากกลุ่มผู้หญิงหรือคนที่ไม่ชอบฟุตบอล
O ได้นักเตะระดับโลกอย่าง ลีโอเนล เมสซี่,เธียรี่ อองรี,อังเดร อาชาวิน มาร่วมแสดงซึ่งกระตุ้นความตื่นเต้นได้เป็นอย่างดี
T มีข้อจำกัดในเรื่องประเภทของกีฬา

วัตถุประสงค์

1.เพื่อสร้างความประทับใจในตัวสินค้าแก่ผู้ที่ได้รับชม
2.เพื่อเพิ่มยอดขายให้กับตัวสินค้า
3.เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือให้กับ ตัวสินค้าและ แบรนด์

กลุ่มเป้าหมายหลัก

เพศชาย และ ญ ที่รักการเล่นกีฬาฟุตบอล อายุ 15-35 ปี

แนวความคิด

Football on the world

เหตุผลสนับสนุนแนวคิด

เป็นการต้อนรับกระแสฟุตบอลโลก2010 ซึ่งปีนี้ได้จัดขึ้นที่ประเทศแอฟริกา ซึ่งถือเป็นประเทศที่ค่อนข้างกันดารในความคิดของผู้คน ผู้สร้างต้องการจะสื่อให้เห็นว่า ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร หรืออยู่ที่ใดก็ตาม คุณก็สามารถเล่นกีฬาฟุตบอลที่คุณรักได้ รวมไปถึงการนำเอาสตาร์ระดับโลกมาร่วมแสดงด้วย เพื่อสื่อให้เห็นว่า ฟุตบอล สามารถเชื่อมคนทั้งโลกเข้าหากันได้ ไม่ว่าจะเป็นใคร หรือที่ใดก็ตาม

อารมณ์และความรู้สึก

1 ความปลื้มใจ
2 ความยิ่งใหญ่
3 ความสามัคคี

ผลตอบสนอง

ได้รับความสนใจจากผู้พบเห็นเปนอย่างมาก ใน ช่วงฟุตบอลโลก 2010

*******************************************************************

แนวโน้มการนำเสนอ ผลงานนิเทศศาสตร์โฆษณา New media

แนวโน้มการนำเสนอผลงานนิเทศศาสตร์โฆษณา New media



- คือรูปแบบของการติดต่อสื่อสาร (Communication) ทั้งของบุคคลและสื่อที่ถูกแปลง(transform)
โดยการใช้เทคโนโลยีอย่างสร้างสรรค์ เพื่อให้เกิดระบบการสะท้อนกลับ (interactive) หรือการดำเนินการ(transact)


- คือการแต่งงานระหว่างเทคโนโลยี การติดต่อสื่อสารและการออกแบบ


“Is the marriage of technology, communication and deign”


“Graphics ,moving images, sounds, shapes, spaces, and texts that have become computable.”


ที่จริงแล้ว New Media เกิดขึ้นมานานหลายสิบปีแล้ว แต่ถูกจำกัดวงใช้ในกลุ่มผู้เชี่ยวชาญ
หรือ พวก Expert ทั้งหลาย ต่อมาได้กระจายไปสู่ผู้ใช้ทั่วไปที่ไม่ต้องอาศัยความเชี่ยวชาญมากนัก
แค่จิ้มๆกดๆก็สามารถใช้งานได้แล้ว สิ่งสำคัญที่ทำให้ New Media เข้าถึงกลุ่มคนได้มากขึ้นก็คืออุปกรณ์คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลที่มีราคาถูกลงมาก โทรศัพท์มือถือที่อุดมไปด้วย Multi Media
ทั้งการจัดเก็บไฟล์ภาพนิ่ง ภาพเคลื่อนไหว ไฟล์เสียง การให้บริการอินเตอร์เน็ทความเร็วสูง
ที่มีการแข่งขันกันมากขึ้น ทำให้ราคาถูกลง สิ่งเหล่านี้ล้วนแล้วแต่ทำให้สื่อใหม่
เข้าถึงประชาชนได้กว้างขวางขึ้น


ถึงแม้ว่าคำจำกัดความของสื่อใหม่จะมีมากมาย บางคำนิยามอาจดูกว้างๆ
จนไม่สามารถตีความได้ว่าแท้จริงแล้วสื่อใหม่คืออะไร แต่อย่างไรก็ตามหัวใจหลัก
ของสื่อใหม่จะมุ่งเน้นใน 2 ส่วนนี้ คือ


- การแพร่กระจายของข่าวสาร สื่อใหม่มีจุดเด่นในการแพร่กระจายข่าวสารได้อย่างรวดเร็ว
จากผู้ส่งสาร1คน อาจขยายไปถึงผู้รับสารทั่วโลก ทำให้โลกของเรากลายเป็น Global Village
ที่ใครทำอะไรก็สามารถรู้กันไปได้หมดทั่วทั้งหมู่บ้าน และยากที่จะสกัดกั้น


- ลักษณะของข่าวสารข้อมูล(information,content) ที่สามารถใช้งานร่วมกัน (share)
กันได้ระหว่างผู้เผยแพร่ (publisher, broadcaster) และผู้ใช้ข้อมูล เช่นการส่งคลิปวิดีโอ
ไปบนเว็บไซต์ที่ให้บริการประเภท upload และ download เช่น youtube.com ผู้ที่เข้าไปชมสามารถ download คลิปวิดีโอเพื่อนำไปตัดต่อเพิ่มเติมได้อีก ทำให้ผู้ใช้งานสามารถเป็นผู้ผลิตได้(producer)


สิ่งที่เกี่ยวข้องกับ New Media

Internet Art, Vidio Games, Multimedia, CD-ROMS,DVD,Software,Web Sites, Blogs, Email+Attachments, Electronic Kiosks,Interactive Tv.,Mobile Devices,Podcasting.

**********************************************************************************

ชวนชื่น....บ้านชวนฝัน

โครงการ...ชวนชื่น บ้านชวนฝัน

การวิเคราะห์ SWOT

จุดแข็ง... (Strength)
-ความมั่นคง ความเชื่อมั่น
-ชื่อเสียงที่มากกว่า50 ปี
-การเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่อง

จุดอ่อน...(Weaknesses)
-มีคู่แข่งทางการค้ามากขึ้น
-ราคาและทำเลไม่เอื้ออำนวย
-เข้าไม่ถึงกลุ่มเป้าหมาย

โอกาสทางการตลาด...(Opportumty)
-มีโครงการใหม่ๆเกิดขึ้นอย่างสมำเสมอ
-มีความซื่อตรงต่อลูกค้า
-ทำเลเหมาะเเก่การเดินทาง
-ปรับราคาให้เหมาะสมกับสภาพเศรษฐกิจ

อุปสรรค...(Threats)
-เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ช้า
-ต้องแข่งขันกับโครงการอื่นๆ
-ราคาที่ยังไม่เหมาะสมกับสภาพเศรษฐกิจ
-สื่อประชาสัมพันธ์ยังไม่ดีพอ

กลุ่มเป้าหมาย
-อายุ 25-35 ปีเพศ ชาย,หญิง
-รายได้ 25,000 บาท ขึ้นไป
-สถานะภาพ: โสด,แต่งงานแล้วหรือกำลังเป็นครอบครัวใหม่

จุดมุ่งหมาย
-เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กรให้กับประชาชนได้เห็นว่าโครงการบ้านชวยชื่นมีอะไรและน่าอยู่มากแค่ไหน
และถ้าได้มาสัมผัสกับบ้านชวนชื่นของจริงๆชีวิตจะมีความสุขมากแค่ไหน
แนวความคิด
-ชวนชื่น บ้านบวนฝันเหมาะสำหรับสร้างฝันให้กลายเป็นจริง

รูปแบบสื่อประชาสัมพันธ์
-ชวนชื่นเดอะซีรี่ย์

กลยุทธ
-สร้างสถานการณ์ทำให้ผู้ที่สนใจได้ติดตามโครงการบ้านชวนชื่นอย่างต่อเนื่อง
part 1 เปิดตัวบรรยากาศโดยรอบโครงการ
part 2 นำเสนอไฮไลน์ของโครงการ
part 3 เปิดตัวฟรีเซนเตอร์พร้อมโครงการอย่างเต็มรูปแบบ

แผนปฏิบัติงาน
-จัดหาสถานที่ของโครงการที่เหมาะสมกันการถ่ายทำ
-เลือกฟรีเซนเตอร์ที่สามารถแสดงให้เข้าถึงอารมณ์ของบ้านชวนชื่นได้
-เตรียมความพร้อมก่อนถ่ายทำ
part 1/ถ่ายทำบรรยากาศโดยรอบของโครงการแต่ยังไม่เปิดเผยชื่อโครงการ
part 2/ถ่ายบ้านแต่ละหลังว่ามีจุดเด่นและความน่าสนใจ
part 3/ถ่ายทำโครงการบ้านอย่างเต็มรูปแบบพร้อมกับเปิดตัวฟรีเซนเตอร์ควบคู่กับโปรโมรชั่นของโครงการ

จุดแข็งโครงการ : สะดวกสบาย ประหยัดเวลาในการเดินทาง
จุดอ่อนของโครงการ : ไม่สามารถกดเป็นเงินสดได้ผ่านทางโทรศัพท์

กลุ่มเป้าหมาย

ด้านกายภาพ : วัยรุ่น เพศชาย - หญิง อายุระหว่าง 18 - 22 ปี
ด้านจินตภาพ : สะดวกสบาย รวดเร็ว

ลักษณะของโครงการ : เป็นโฆษณาหนังสั้นเกี่ยวกับเหตุการณ์นักศึกษาอยู่ในหอพักข้างนอกฝนตกหนัก ไปจ่ายค่าน้ำ ค่าไฟไม่ได้ และไฟยังดับอีกด้วย แต่พอดีมี ATM ซิม จึงสะดวกสบายและรวดเร็ว ในยามคับขัน

แนวความคิด : สิ่งที่ช่วยเหลือในยามขับขัน
อารมณ์และความรู้สึก : ช่วยเหลือสะดวก สบาย

"The Curious case of Benjamin button"

1.ชื่อโครงการ : The Curious case of Benjamin.

2.ข้อมูลและลักษณะของโครงการ : เป็นเรื่องราวชีวิตของชายที่เกิดมาแก่ ซึ่งใช้กลวิธีการเล่าผ่านไดอารี่ของพระเอกที่ได้บันทึกไว้ในขณะที่ยังมีความทรงจำครบถ้วน โดยเล่าเรื่องแบบตัดสลับไปมา ทำให้เห็นทั้งมุมมองของตัวเบนจามิน และคนรอบข้างได้อย่างตรึงอารมณ์

3.ปัญหา : เป็นหนังที่มีเค้าโครงแบบอย่างมาจากหนังเรื่อง "ฟอเรสต์ กัมพ์" จึงอาจทำให้คนที่ได้รับชมเกิดการเปรียบเทียบกันระหว่างหนังสองเรื่องนี้

4.จุดมุ่งหมาย : ใช้การโปรโมตให้เห็นการความแตกต่างในการนำเสนอเรื่องราว

5.กลุ่มเป้าหมาย : วัยรุ่นขึ้นไป
กายภาพ : ทุกเพศ
จินตภาพ : อายุตั้งแต่ 18 up

6.แนวความคิด : Benjamin Vs Gump

7.อารมณ์และความรู้สึก : เศร้า ซึ้ง ตรึงอารมณ์

8.รูปแบบการนำเสนอ
แนวความคิด : 10
ความสวยงาม : 80
ประโยชน์ใช้สอย : 10

9.จำนวนและปริมาณ : ทำpresentation ลง Main wab page

****************************************************************************