ชวนชื่น....บ้านชวนฝัน

โครงการ...ชวนชื่น บ้านชวนฝัน

การวิเคราะห์ SWOT

จุดแข็ง... (Strength)
-ความมั่นคง ความเชื่อมั่น
-ชื่อเสียงที่มากกว่า50 ปี
-การเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่อง

จุดอ่อน...(Weaknesses)
-มีคู่แข่งทางการค้ามากขึ้น
-ราคาและทำเลไม่เอื้ออำนวย
-เข้าไม่ถึงกลุ่มเป้าหมาย

โอกาสทางการตลาด...(Opportumty)
-มีโครงการใหม่ๆเกิดขึ้นอย่างสมำเสมอ
-มีความซื่อตรงต่อลูกค้า
-ทำเลเหมาะเเก่การเดินทาง
-ปรับราคาให้เหมาะสมกับสภาพเศรษฐกิจ

อุปสรรค...(Threats)
-เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ช้า
-ต้องแข่งขันกับโครงการอื่นๆ
-ราคาที่ยังไม่เหมาะสมกับสภาพเศรษฐกิจ
-สื่อประชาสัมพันธ์ยังไม่ดีพอ

กลุ่มเป้าหมาย
-อายุ 25-35 ปีเพศ ชาย,หญิง
-รายได้ 25,000 บาท ขึ้นไป
-สถานะภาพ: โสด,แต่งงานแล้วหรือกำลังเป็นครอบครัวใหม่

จุดมุ่งหมาย
-เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กรให้กับประชาชนได้เห็นว่าโครงการบ้านชวยชื่นมีอะไรและน่าอยู่มากแค่ไหน
และถ้าได้มาสัมผัสกับบ้านชวนชื่นของจริงๆชีวิตจะมีความสุขมากแค่ไหน
แนวความคิด
-ชวนชื่น บ้านบวนฝันเหมาะสำหรับสร้างฝันให้กลายเป็นจริง

รูปแบบสื่อประชาสัมพันธ์
-ชวนชื่นเดอะซีรี่ย์

กลยุทธ
-สร้างสถานการณ์ทำให้ผู้ที่สนใจได้ติดตามโครงการบ้านชวนชื่นอย่างต่อเนื่อง
part 1 เปิดตัวบรรยากาศโดยรอบโครงการ
part 2 นำเสนอไฮไลน์ของโครงการ
part 3 เปิดตัวฟรีเซนเตอร์พร้อมโครงการอย่างเต็มรูปแบบ

แผนปฏิบัติงาน
-จัดหาสถานที่ของโครงการที่เหมาะสมกันการถ่ายทำ
-เลือกฟรีเซนเตอร์ที่สามารถแสดงให้เข้าถึงอารมณ์ของบ้านชวนชื่นได้
-เตรียมความพร้อมก่อนถ่ายทำ
part 1/ถ่ายทำบรรยากาศโดยรอบของโครงการแต่ยังไม่เปิดเผยชื่อโครงการ
part 2/ถ่ายบ้านแต่ละหลังว่ามีจุดเด่นและความน่าสนใจ
part 3/ถ่ายทำโครงการบ้านอย่างเต็มรูปแบบพร้อมกับเปิดตัวฟรีเซนเตอร์ควบคู่กับโปรโมรชั่นของโครงการ

จุดแข็งโครงการ : สะดวกสบาย ประหยัดเวลาในการเดินทาง
จุดอ่อนของโครงการ : ไม่สามารถกดเป็นเงินสดได้ผ่านทางโทรศัพท์

กลุ่มเป้าหมาย

ด้านกายภาพ : วัยรุ่น เพศชาย - หญิง อายุระหว่าง 18 - 22 ปี
ด้านจินตภาพ : สะดวกสบาย รวดเร็ว

ลักษณะของโครงการ : เป็นโฆษณาหนังสั้นเกี่ยวกับเหตุการณ์นักศึกษาอยู่ในหอพักข้างนอกฝนตกหนัก ไปจ่ายค่าน้ำ ค่าไฟไม่ได้ และไฟยังดับอีกด้วย แต่พอดีมี ATM ซิม จึงสะดวกสบายและรวดเร็ว ในยามคับขัน

แนวความคิด : สิ่งที่ช่วยเหลือในยามขับขัน
อารมณ์และความรู้สึก : ช่วยเหลือสะดวก สบาย